網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開始對(duì)外宣傳之日開始到大約半年左右的時(shí)間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)表現(xiàn)在：
?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算比較充裕。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算，應(yīng)用于網(wǎng)站推廣方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因?yàn)橐恍┬枰Ц赌甓仁褂觅M(fèi)的支出通常發(fā)生在這個(gè)階段。另外，為了在短期內(nèi)獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會(huì)在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。
?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對(duì)于網(wǎng)站訪問量和用戶注冊(cè)數(shù)量的增長(zhǎng)等指標(biāo)非常關(guān)注。
?。?）網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性。盡管營(yíng)銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)、必要的統(tǒng)計(jì)分析資料，加之網(wǎng)站推廣的成效還沒有表現(xiàn)出來，因此無論是網(wǎng)站推廣策略的實(shí)施還是網(wǎng)站推廣效果方面都有一定的盲目性。
?。?）網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)是用戶的認(rèn)知程度。推廣初期網(wǎng)站訪問量快速增長(zhǎng)，得到更多用戶了解是這個(gè)階段的主要目標(biāo)，也就是獲得盡可能多用戶的認(rèn)知，產(chǎn)品推廣和銷售促進(jìn)通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對(duì)網(wǎng)站的注意。
經(jīng)過網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長(zhǎng)中。這個(gè)階段仍然需要保持網(wǎng)站推廣的力度，并通過前一階段的效果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。
網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣特點(diǎn)表現(xiàn)在：
（1）網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對(duì)性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網(wǎng)站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進(jìn)一步的推廣上往往更有針對(duì)性。
?。?）網(wǎng)站推廣方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長(zhǎng)期推廣需要獨(dú)創(chuàng)性達(dá)到針對(duì)性的效果。
?。?）網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。網(wǎng)站推廣的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪問量的上升，網(wǎng)站訪問量指標(biāo)可以統(tǒng)計(jì)分析工具獲得，對(duì)網(wǎng)站訪問量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)那些網(wǎng)站推廣方法對(duì)訪問量的增長(zhǎng)更為顯著，哪些方法可能存在問題，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息。
?。?）網(wǎng)站推廣的目標(biāo)將由用戶認(rèn)知向用戶認(rèn)可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)站推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價(jià)值，將會(huì)重復(fù)訪問網(wǎng)站以繼續(xù)獲得信息和服務(wù)，因此在此階段，既有新用戶又有重復(fù)訪問者，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點(diǎn)。
網(wǎng)站從發(fā)布到進(jìn)入穩(wěn)定階段，一般需要一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，穩(wěn)定期主要特點(diǎn)如下：
?。?）網(wǎng)站訪問量增長(zhǎng)速度減慢。
?。?）訪問量增長(zhǎng)不再是網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站擁有一定的訪問量后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)將注重用戶資源的價(jià)值化，而不僅僅是訪問量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和盈利模式。
（3）網(wǎng)站推廣的工作重點(diǎn)將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點(diǎn)的網(wǎng)站推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶，以及網(wǎng)站推廣效果的管理等方面。
