2014年互聯(lián)網(wǎng)金融，已提前駛?cè)肓恕榜R”年。馬云2500億的余額寶前腳剛剛一馬當(dāng)先，馬化騰的微信理財(cái)通隨之橫空出世加以狙擊，各種“貨幣基金寶”、“P2P網(wǎng)貸”躍馬揚(yáng)鞭、萬馬奔騰。
互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融的沖擊究竟有多大，目前尚無法用精確的數(shù)據(jù)來衡量。但央行最新數(shù)據(jù)顯示，去年12月當(dāng)月人民幣存款增加1.15萬億元，同比少增4458億元。安信證券報(bào)告認(rèn)為，“考慮到年末沖存款因素，預(yù)計(jì)實(shí)際的存款增量可能更少。從2011年年初以來的3年，活期存款占比已下降了5個(gè)百分點(diǎn)。存款定期化趨勢(shì)未來預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)。”
“守擂者”的神經(jīng)無法再松弛。為了防止“余額寶”們進(jìn)一步蠶食活期存款，銀行開始“師夷長(zhǎng)技以制夷”。1月16日，平安集團(tuán)在上海舉行平安互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，30萬員工唯“馬明哲的壹錢包”是瞻。與之高調(diào)相反的是，1月12日，金融業(yè)的“武林至尊”工商銀行低調(diào)正式上線了“融e購(gòu)”電商平臺(tái)。
新一輪“鼠標(biāo)加磚頭”
工商銀行董事長(zhǎng)姜建清兌現(xiàn)了他的承諾。
這位駕馭著近19萬億元人民幣資產(chǎn)金融航母的掌舵人曾在2013年半年報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，“銀行是變化的行業(yè)，我們不會(huì)等待別人來變化我們!18年前，銀行靠‘互聯(lián)網(wǎng)+磚頭’戰(zhàn)勝了純粹的互聯(lián)網(wǎng)銀行，這一次相信依靠物流、信息流和資金流，我們也一樣創(chuàng)造出新型的互聯(lián)網(wǎng)金融!”
根據(jù)姜建清的設(shè)想，工行上線的工行“融e購(gòu)”平臺(tái)，定位于“名商、名品、名店”，有機(jī)整合客戶與商戶，有機(jī)鏈接支付與融資，有機(jī)統(tǒng)一物流、資金流與信息流，打造成客戶喜愛的消費(fèi)采購(gòu)平臺(tái)、商戶倚重的銷售推廣平臺(tái)以及支付融資一體化的金融服務(wù)平臺(tái)。
《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，工行構(gòu)建電商的邏輯，源自于董事長(zhǎng)姜建清對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融長(zhǎng)久的思考。他認(rèn)為，相較18年前依靠“鼠標(biāo)加磚頭”(喻為互聯(lián)網(wǎng)銀行和傳統(tǒng)銀行)的獲勝模式，這一次互聯(lián)網(wǎng)金融的變化是從另一端，從銀行客戶的交易端、電子商務(wù)端發(fā)起的，互聯(lián)網(wǎng)通過電子商務(wù)掌握了大量的客戶信息，并欲以這些信息為基礎(chǔ)向銀行的融資端和支付端進(jìn)軍。
姜建清認(rèn)為，這是對(duì)銀行的又一次提醒。此前銀行客戶端掌握了大量的客戶融資的信息：存款信息、支付信息，但對(duì)于銀行客戶的很多商務(wù)行為，資金流、物流、信息流卻是被割裂了。
“融e購(gòu)”平臺(tái)恰恰彌補(bǔ)了這一缺口，匯集了數(shù)碼家電、汽車、金融產(chǎn)品、服裝鞋帽、食品飲料、珠寶禮品、交通旅游等十幾大行業(yè)，追蹤到銀行客戶商務(wù)行為的方方面面。“作為銀行系電商，融e購(gòu)商城既把握電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)，同時(shí)又突出銀行業(yè)支付靈活、融資便捷的金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)。”
“銀行做互聯(lián)網(wǎng)金融、做電商，已經(jīng)不是做與不做的問題，而是怎么做，如何做的問題。這是一個(gè)戰(zhàn)略選擇，關(guān)系到未來銀行業(yè)，乃至金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局?！惫ば袃?nèi)部人士稱，跨界做電商，賺錢是其次，最重要的是不能在金融脫媒的過程中，被電商平臺(tái)邊緣化。銀行需要在經(jīng)濟(jì)商務(wù)活動(dòng)中，掌控資金流通環(huán)節(jié)，否則，銀行或許真的會(huì)成為21世紀(jì)的恐龍了。
與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作?
截至目前，中行、建行、交行、招商、民生、興業(yè)、浦發(fā)等7家銀行紛紛開設(shè)了自己的電子商城。
“當(dāng)初，建設(shè)銀行推出善融商務(wù)時(shí)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為建行不務(wù)正業(yè)，但善融商務(wù)上線18個(gè)月交易額高達(dá)300億，這足以證明銀行系電商的厚積薄發(fā)?！鄙鲜龉ば腥耸拷o出記者一組對(duì)比數(shù)字，2012年京東商城的交易額為600億元，騰訊(529, 16.50, 3.22%, 實(shí)時(shí)行情)旗下的易迅網(wǎng)的交易額則不到100億元。
但事實(shí)上，電商已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)和引爆點(diǎn)，2013年中國(guó)電商交易額超10萬億。在搶入口的競(jìng)爭(zhēng)上，銀行系電商單刀直入的競(jìng)爭(zhēng)格局并無優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此，中國(guó)銀行副行長(zhǎng)王永利曾擔(dān)憂地表示，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)金融、電商業(yè)務(wù)，普遍面臨的問題是通過讓利的方式吸引客戶進(jìn)來。但幾年后一旦模式發(fā)生了變化，同樣面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。“試水電商平臺(tái)不能盲目推出，要深入研究、規(guī)劃?！?/p>
1月16日，王永利稱，中國(guó)銀行正積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銀行建設(shè)技術(shù)上堅(jiān)持“開放平臺(tái)+智能終端+大數(shù)據(jù)”，以中銀易商為平臺(tái)，借助業(yè)務(wù)平臺(tái)，跨界融合，從易金融，泛金融、非金融、自金融等緯度全力打造以移動(dòng)化服務(wù)型電子商務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)銀行。
面對(duì)記者非常關(guān)心的“中銀易商電商平臺(tái)何時(shí)推出”?王永利笑了笑，望了望身后的下屬稱，“還要問問我們的研究博士?！?/p>
未來究竟是競(jìng)爭(zhēng)，還是共存，還是合作呢?1月11日，中行電子銀行部助理總經(jīng)理董俊峰在和訊網(wǎng)的“銀行業(yè)高峰論壇”上說，從入口來講，金融入口看起來有兩個(gè)，一個(gè)是銀行的網(wǎng)站，就是登錄網(wǎng)銀或者是手機(jī)銀行，享受銀行卡的一站式金融服務(wù)。另外一種就是像搜索、電商或者微信這些社交門戶，它是很大的流量入口。
“銀行有使命把自己的產(chǎn)品細(xì)分以后，做適當(dāng)?shù)慕鈽?gòu)和重構(gòu)，然后有機(jī)地嵌入到流量非常大的互聯(lián)網(wǎng)剛需入口中，客戶在聊天、買東西、搜索的時(shí)候順便完成正好要完成的金融服務(wù)?！倍》宸Q，不與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作，獨(dú)自去打造一個(gè)排他性的金融入口不太可能，因?yàn)榻鹑诓皇侨嗽诨ヂ?lián)網(wǎng)上的剛需。
反過來理解，是銀行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出的一張邀請(qǐng)函。未來，還有很長(zhǎng)的路要走。
